Para medir la efectividad de un posicionamiento web, se deben tener en cuenta una serie de aspectos:

1. Midiendo los clics recibidos a través de Google Analytics. El código de Google Analytics tiene que estar instalado en cada página dentro del sitio, antes y después de realizar un posicionamiento web.
2. Analizando la cantidad de tráfico de visitas que recibe su sitio a través de las palabras claves. Se puede analizar a través de Google Analytics.
3. Midiendo la cantidad de búsquedas online realizadas con las palabras claves que se relacionan con sus productos y/o servicios. Se puede medir con la herramienta que nos brinda Google Adwords. Los resultados dan cuenta de la demanda real de esos productos y/o servicios en el mercado.
4. De la cantidad de tráfico de visitas que recibe su sitio (punto 3), se puede medir la efectividad de un posicionamiento web, conociendo cuántas personas realmente están ingresando a su página web.
5. Analizando y eligiendo estratégicamente las palabras claves a las cuales apuntar para ayudarle a su posicionamiento web.
6. Implementando técnicas de “Posicionamiento Web”
7. Midiendo todos los meses, cuántos clics recibió su página web a través de las palabras claves que fueron elegidas para su posicionamiento web.

Optimización de páginas web

Caso real

La empresa XYZ tiene una página web estética y atractiva para sus clientes. La empresa es líder en su rubro en la ciudad y provincia donde se encuentra ubicaba. A pesar de este panorama positivo para la empresa, se le detectaron algunos problemas, a saber:

1. Cuando se realizó una búsqueda en Google, la marca no aparecía.
2. Cuando se realizaron búsquedas de los productos que la empresa vende tampoco aparecieron en los resultados de búsqueda de Google.
3. Cuando se analizó la cantidad de personas que estaban buscando en Google su marca y sus productos, había miles de búsquedas online pero tampoco podían ser encontrados por sus potenciales clientes.

Solución

1. La empresa analizó las palabras claves con las cuales quería estar posicionada.
2. La arquitectura de la web tuvo que ser diseñada de manera que permita que todos sus productos fueran mostrados de manera lógica y amigable para los buscadores.
3. Se implementó en la página web de la empresa XYZ esta nueva arquitectura web optimizada para buscadores.
4. Se instaló el código de Google Analytics en cada página interna del sitio.
5. Se configuró la herramienta de Google Analytics para poder medir las conversiones.
6. Se crearon muchos enlaces dirigidos al sitio desde directorios y blogs.
7. Se midió la cantidad de clics durante todo el proceso de posicionamiento web.

Resultado

Se obtuvo un aumento del 9200 % en clics por palabras claves que fueron seleccionadas y trabajadas en el sitio. La empresa XYZ recibió 2 de mails por día con una solicitud de un presupuesto, obteniendo una conversión del 2%.

Autora  – Ing. Carla Dawson – Consultora - Posicionamiento Web

Vamos por partes, hoy si no estas online estas perdiendo un canal de venta sumamente importante a mi entener, pero por otro lado, que estes online no quiere decir que tus ventas se disparen como por arte de magia.

Esto lo digo por comentarios de clientes que piensas que por el solo hecho de tener su negocio online estan salvados.

Si entendemos este punto, tenemos que saber que el posicionamiento y la correcta indexación de un sitio en la red, sea de la temática que sea, necesita de conocimiento y experiencia para poder hacer que una web genere ventas (cuando digo ventas me refiero a cualquier producto o servicio).

Para lograr el posicionamiento online y los primeros lugares en los buscadores tenemos que pensar, siempre a la hora de lanzar algún proyecto online, como va a hacer nuestra campaña de backlinks (enlaces que llegan a nuestra web bajo alguna palabra clave).

Para esto tenemos tenemos 3 opciones:

1- intercambios de enlaces – vos pones mi enlace en tu web y yo pongo el mio…

2- backlinks de interes – otras webs nos enlazan por que nuestro contenido es muy relevante

3- comprar enlaces de texto - compro espacios en web que me interesan

Este ultimo punto es en el que me quiero centrar dado que siempre existe la posibilidad, y al principio nos pasa, que no sepamos como encarar una campaña para la construcción de enlaces, es ahí cuando toman cierto empujón agencias enfocadas en ayudarnos a comprar y vender estos espacios con enlaces de texto.

Si me preguntan, en base a mi experiencia, ya sea para la compra y/o venta de enlaces de texto, unas de las agencias que mas ha evolucionado con el cambio y las novedades de su sistema es Teliad (www.teliad.es).

El sistema de Teliad consiste en un catalogo de sitios webs determinados por categorías y diferentes caracteristicas para que nosotros como clientes seleccionemos desde donde queremos que nos llegue esos preciados backlinks para nuestra campaña.

Dentro de sus caracteristicas que fue lo que mas me llamo la atención, es que la gente de Teliad ademas de tener presente en los sitios de su catalogo datos como url, PageRank, Alexa, páginas indexadas, etc generó su propio logaritmo que lo llamo ranking index que según ellos mismos es:

“un valor de análisis de la visibilidad de un dominio en Google”

 

Con estos datos, es que nosotros como clientes o proveedores de sitios webs, blogs, foros, etc podemos tener una noción de como ve Google nuestro dominio en base a lo que la experiencia de ellos dicta.

Basado en mi experiencia en estos asuntos, les recomiendo que si estan planeando una campaña de link building, lo hagan en un principio con gente que sepa y tenga todo al alcance de la mano como es el caso de Teliad, caso contrario si no estas en el tema puede ser que tu campaña sea una pérdida de dinero y tiempo en el desarrollo de tu negocio.

Mas info en www.teliad.es

En el ámbito del trabajo SEO que se esta popularizando cada vez mas tenemos que tener muchos factores en cuenta cuando queremos emprender una capaña de linkbuilding (solo una rama del trabajo SEO).

No es recomendable generar intercambios de enlaces con todos los sitios web que figuran en la red, para eso hay que hacer un análisis detallado de con que sitio/s debemos hacerlos, palabras claves, relevancia de la palabra clave, posición en los buscadores, etc……, dentro de estos detalles hay un punto que por lo general los novatos desconocen, y es el ser enlazado desde un sitio que tenga enlaces a sitios no permitidos por las políticas de los buscadores que hoy reinan el mercado, a esto se le llama  Bad Neighborhood (de la traducción literal Mal Barrio).

El concepto de Bad Neighborhood sucede cuando un sitio web que nos envía un backlink tiene en su registro enlaces salientes a sitios no permitidos (poker, casinos, XXX, etc), para poder comprobar si el sitio con el que vamos a estar agregado nuestro enlace tiene o no algún “mal vecino” que nos pueda perjudicar a futuro, existe una herramienta online bastante simple y de buenos resultados.

Les hablo justamente de Bad Neighborhood una simple aplicación online que lo que hace es rastrear en las páginas indexadas de cualquier sitio web que nosotros le digamos si tiene o no enlaces salientes con estas características, y generando a su vez un pequeño reporte de que enlaces son, hacia donde van, y si son enlaces no permitidos por los buscadores.

Agenden este tipo de sitios que les voy pasando que tarde o temprano lo van a necesitar!.

Web Oficial Bad Neighborhood

Advanced Web Ranking (en adelante AWR), es una potente herramienta de gestión y control de Rankings en buscadores. No es la única, pero sí una de las más completas, potentes y populares search engine ranking tools del mercado.

Dispone de una versión de prueba con límite temporal, si bien dada su enorme rentabilidad potencial,  es aconsejable optar por la opción de pago, en cualquiera de sus versiones. Para empresas normales bastará la edición standard (99 USD), mientras que las empresas de SEO deberían optar al menos por la versión Professional (199 USD).

AWR tiene múltiples funcionalidades y extras (sugerencia de keywords o Keyword Research Tool , etc), pero yo recomiendo centrarse en su funcionalidad básica: el seguimiento de rankings en buscadores.

Para comenzar a utilizar AWR crearemos un nuevo proyecto, especificando los motores de búsqueda que nos interesen (Google, por ejemplo); importaremos las keywords y las editaremos con colores para facilitar su seguimiento, e introduciremos la / las URLs de los sitios web que queramos controlar.

AWR lanzará solicitudes controladas a Google, cada x segundos y hasta x posiciones, saltando las personalizaciones de Google y brindando resultados puros.

AWR nos muestra en su pantalla principal diferentes tipos de informes Current Rank, Keyword Rank, Search Engine Rank, Top Sites, Overview, Visibility, Keyword Analysis, y Competition.

Website Ranking Report & Keyword Rank Report

Current Rank Report & Keyword Rank Report

Current Rank Report Muestra los rankings actuales de tus palabras clave en los motores de busqueda seleccionados, indicando no sólo la keyword, el motor de búsqueda,  la pagina web y su posición actual, sino también la posición previa, el cambio desde el útimo informe y la mejor posición lograda hasta la fecha.

La vista puede personalizarse mostrando sólo las keywords que aparecen en las posiciones 10/20/30/40/or 50, o solo aquellas que aparecen en alguna posición del rango seleccionado, o sólo aquellas que han mejorado o empeorado su ranking.

Keyword Rank Report es muy similar pero permite por ejemplo agrupar las keywords en categorías, lo que resulta muy útiles para proyectos con muchas keywords asignadas a páginas únicas. Tiene también un modo de visualización gráfico bastante práctico.

Search Engine Rank

La pestaña Search Engine Rank report agrupa las palabras clave mostrando cómo están posicionadas en los diversos motores de búsqueda configurados (aunque claro, dado el monopolio de Google..). De Nuevo AWR nos muestra la evolución histórica de los rankings, y nos permite visualizar la información de modo gráfico.

Top Sites

La pestaña Top Sites muestra las 10 webs posicionadas con la keyword y en el motor de búsqueda seleccionado. Subrayar que puedes añadir webs, por ejemplo webs de la competencia, y detectar así tendencias relevantes con respecto a long tail keywords.

Overview Report

La pestaña Overview lo resume un poco todo, mostrando en la esquina superior izquierda 3 opciones: Search Engines/Keywords/Websites.

• Websites – Keywords agrupadas por Buscador
• Websites – Buscadores agrupados por Keywords
• Buscadores – Keywords agrupadas por Website
• Buscadores – Websites agrupadas por keywords
• Keywords – Buscadores agrupados por websites
• Keywords – Websites agrupados por Buscadores

Éste es quizás el informe más completo y más genérico, que resume prácticamente todos los datos interesantes en un único informe.

Visibility Report

La pestaña Visibility muestra los mismos datos que el Overview report si bien añade algunos datos como Visibility Score, Visibility Percent, Site Rank, Average Site Rank, etc.

Keyword Analysis Report

Esta pestaña nos ofrece información centrada en la Densidad de Palabras Claves, un concepto ya algo depreciado. Muestro docenas de palabras y terminos para cada página, la densidad de las palabras y términos, el cómputo total de palabras y de repeticiones, si los links son do-follow o no-follow, el tamaño de la página, las metatags, el t´tiulo y descripción, etiquetas alt y el Page Rank.

Su utilidad queda restringida a la comparación entre dos webs. También permite controlar la duplicación de contenido.

The Competition Report

Este informe muestra todas las páginas que compiten en todos los motores de búsqueda para todas las palabras claves indicadas.

Additional Reporting Options

En su versión Professional, AWR permite generar e imprimir informes de todos los datos anteriormente mencionados. De hecho AWR permite configurar y personalizar (hasta con nuestro logo) dichos informes para enviarlos directamente a los clientes de nuestros servicios de posicionamiento web.

Buscadores locales

Además de la Google Preview Tool (Enterprise Edition) que permite geolocalizar tu buscador favorite, AWR permite controlar los rankings en Google Maps y Yahoo Local, lo que resulta muy útil si estás ofreciendo servicios de geoposicionamiento.

Links adicionales

AWR incluye una versión HTML de descarga gratuita de su manual de uso.

Conclusión

AWR es un excelente programa para controlar los rankings en Google o Bing. Ahorra miles de horas completando en minutos la aburrida tarea de averiguar los rankings de cada palabra clave en cada motor de búsqueda. No tiene sentido perder horas y horas realizando aburridas búsquedas manuales. De hecho ofrece resultados mucho más exactos, ya que no se ve afectado por la Personalización de resultados que Google viene aplicando desde su actualización Caffeine.

Su interfaz resulta muy intuitivo y visual, y muestra la información de forma clara, lo que permite extraer conclusiones de manera sencilla. Sus funcionalidades de generación de informes son extremadamente potentes, y una vez configuradas adecuadamente permiten automatizar la tarea de generación y envío de informes a clientes.

AWR ofrece además un producto paralelo, Advanced Link Manager, que permite gestionar incoming links, algo especialmente útil para quienes gestionan un importante volumen de links recíprocos (directorios, etc).

Descárgate la versión de prueba de su web y pruébalo tu mismo!

Otra herramienta mas de reportes SEO pero en esta oportunidad sobre consultas en tiempo real.

Comjuice es una de las herramientas para visualizar online reportes SEO en tiempo real que mas me ha gustado hasta ahora. Si bien todas las herramientas funcionan mas o menos similares en este asunto, esta nos permite ver varios reportes al mismo tiempo sobre consultas realizadas al instante sobre un sitio.

El sistema aun esta en fase Beta pero de momento se pueden obtener buenos resultas sobre paginas indexadas en Google, Yahoo, Bing y AOL y estimados de visitas diarias como ganancias de en publicidad.

Esperemos que no quede en el tiempo y antes de terminar la fase BETA deje de funcionar como pasa con la gran mayoría de este tipo de herramientas online.