La agencia estadounidense Wexley School for Girls ha estado construyendo su base de un modo tradicional, con clientes tan conocidos como Microsoft o Nike. Pero quiere hacer otro tipo de cosas que no sean vender un tagline o una campaña viral , tal y como recoge Advertising Age.

Tras experimentar con varios sectores, Wexley ha hecho su primer contrato con «Miss Mobile», un concurso de belleza que combina el tradicional estilo de Miss América basado en los jurados con el voto público del famoso «American Idol» (El Operación Triunfo estadounidense).


Este negocio permite que los usuarios del teléfono móvil puedan hacerse fotos de sí mismos o de amigos y mandarselas a las aspirantes o a la página web móvil de Virgin. Como parte del concurso, los usuarios de Virgin Mobile pueden ver las fotos en la página web y votar a sus concursantes favoritas. Todos los meses se escoge una ganadora.

Wexley sigue así a un creciente número de agencias, desde Crispin Porter & Bogusky a Brooklyn Brothers, que están haciendo proyectos «chapuceros», según Advertising Age, y metiéndose en negocios alejados de los meramente publicitarios.